広告効果測定

広告効果測定とは

広告活動の目的に対して、出稿の結果を測定し検証すること

広告活動の目的

  • 「認知の拡大」
  • 「販売促進の強化」
  • 「売上及び利益を上げる」=最終目標
  • 広告効果測定の方法

    アドサーバー上の計測

  • メリット:インプレッションや間接効果までを含めた効果測定
  • デメリット:クリック後のウェブサイト内での行動以降のデータ取得は困難

  • ウェブサーバー上の計測

  • 広告経由で流入したユーザーを特定できるようにすると→サイト訪問後の行動やコンバージョン測定が可能
  • インプレッションまでは測定範囲に含められない→返品などによる売り上げ減といった詳細な収益の測定は困難

  • 売上/損益

    費用対効果の測定精度が最も高い
    インプレッションやウェブ上の効果が分からない。