マーケティングリサーチの手法

概要

マーケティングリサーチにはアンケート調査のみではなく様々な手法があります。

代表的な手法

デスグリサーチ

すでに取得、公表している統計データを収集する手法

ログデータ分析

蓄積された行動履歴を分析する手法

FGI(Focus Group Interview)

座談会形式で意見を収集する手法

DI(Depth Interview )

インタビュー形式でヒアリング

観察調査

対象者の行動や動作などを観察し記録する手法

インタネットリサーチ

インターネットとリサーチシステムを使ってアンケート調査

紙調査

アンケート用紙配布

訪問調査

訪問して調査

会場調査

見る、触る、食べるといったアクションをしてもらいながら意見を集める手法

電話調査

電話調査

リサーチの評価

  • 探索型:現状や実態を理解する
  • 検証型:仮説や効果を測定、検証
  • 参考書


    意思決定のためのマーケティングリサーチ

    概要

    顧客の声を集め顧客や市場を理解するマーケティングリサーチ。
    戦略を立てる上での意思決定にも活用できるなど様々なメリットがあるマーケティングリサーチについて学びました。

    マーケティングリサーチとは

    情報を収集し分析、どのように戦略を練るか決めることを言います。

    マーケティングリサーチの意義

  • 勘や経験ではなく、客観的な情報や数値で判断できる
  • 多面的な視点で物事を見ることができる
  • 思いがけない発見がある
  • 参考書