定量調査と定性調査の違い

概要

マーケティングリサーチの手法は、得られる情報の性質から定量調査と定性調査に分類できます。

定量調査

  • 傾向や割合、ボリュームなどの結果が数値で表される調査のこと
  • 定性調査

  • 数値にしにくい感情的な部分を言葉で把握する調査
  • グループインタビューやデブスインタビュー、観察調査など
  • まとめ

    仮説を発見し構築したい際に定性調査は活用されています。定量調査と定性調査は補完関係にあり調査目的に応じ組み合わせを考えることが重要です。

    参考書