広告評価の目的と視点(第3章1-3まとめ)

概要

Webアナリストのテキスト第3章1-3をまとめました。第3章1-3では広告評価の目的と視点を学びます

すべての知識を「20字」でまとめる紙1枚!独学法ー本の紹介で勉強した方法で第3章1-2について概要をまとめました。


  • 目次
  • 概要
  • 第3章1-3で学ぶこと
  • 第3章1-3の概要
  • 本の紹介

  • 第3章1-3で学ぶこと

  • 広告の目的や評価方法、分析を学ぶ
  • 第3章1-3の概要

  • 広告の目的は「認知」「誘導」「獲得」がある
  • それぞれ効果指標が存在する
  • 本の紹介


    Web広告の3つの目的と効果2

    概要

    Web広告の目的は、「認知」「誘導」「獲得」の3つがあり、「誘導」「獲得」の二つについてまとめました。


  • 目次
  • 概要
  • 誘導
  • 獲得
  • 本の紹介

  • 誘導

    誘導目的で広告を打つ際に確認する指標は、以下になります。
  • クリック数・・・クリックされた回数
  • クリック率・・・表示回数に対するクリックされた回数
  • クリック単価・・・クリックごとの費用

  • クリック数が多い→サイトへの誘導数が多い(インプレッション数が増えればクリック数も増える)
  • クリック率が多い→広告のクリエイティブの質を評価できる
  • クリック数が増えればCVも多くなる
  • 獲得

    ユーザー獲得目的で広告を打つ際に認する指標は、以下になります。
  • CV数・・・成果が達成された数
  • CV率・・・CVが達成された数
  • 顧客獲得単価・・・1回のCVを得るのにかかった費用
  • 本の紹介


    Web広告の3つの目的と効果

    概要

    Web広告の目的は、「認知」「誘導」「獲得」の3つがあり、効果は「インプレッション効果」と「トラフィック効果」「レスポンス効果」の3つです。今回はその中の「インプレッション効果」についてまとめました。


  • 目次
  • 概要
  • インプレッション効果
  • インプレッション効果詳細
  • インプレッション効果で確認する広告指標
  • 本の紹介

  • インプレッション効果

    インプレッション効果とは
  • ブランドや商品の「認知」を目的とした効果
  • インプレッション効果詳細

    インプレッション効果とは
  • 認知層に向けた「認知」を目的とする効果
  • 広告は見せるだけで一定の効果があります。
  • 広告により露出を高めることで認知やイメージ向上になります。
  • ブランディングを目的とし、広告を見られたことで得られる効果の事をインプレッション効果といいます。
  • インプレッション効果で確認する広告指標

  • Imp:Impression(広告表示回数)
  • チェックポイント:広告認知、ブランド好感度、購入意向率などの向上につながっているか
  • 本の紹介