広告に関する指標

インプレッション数

  • ページビュー同様、表示した回数でカウント
  • 1ページに複数あるなら、広告の数だけインプレッションはカウントされる
  • 2種類広告を掲載しているなら、ページビューより多くなる。

    • リーチ数

    広告を表示したユーザー数、ユニークユーザー数単位（同じユーザーを複数回カウントしない）

    クリック数

    バナーやリンクをクリックした数、セッション単位でカウント

    広告費用

    広告にかかった費用

    CPM（Cost　Per　Mile 「Mile＝1000」）

  • 広告掲載料金の単位の一つ
  • インプレッション1000回あたりの料金

    • CPM(円）＝（広告掲載費用／インプレッション数）* 1000

    クリック率（CTR：Click Thragh Rate）

    広告がクリックされた回数の割合
    CTR(%) = （広告がクリックされた回数／広告が表示された回数）*100
    =（クリック数／インプレッション数）*100

    クリック単価（CPC Cost Pet Click）

    クリック1回あたりのコスト
    CPC(円）= 広告掲載費用／クリック数

    ＊主に広告掲載後の効果測定時の指標。
    クリック単価 = サイト訪問者獲得単価

    PPC（Pay Per Click）

    リスティング（検索連動型）広告や一部のディスプレイ広告のようにクリック単価で買い付けができる広告

    顧客単価

    コンバージョンなど、商品購入や会員登録などの利益につながる成果を1件獲得するのに費やすコスト。費用対効果が分かる。
    CPA（円）＝広告掲載費用／コンバーション数

    ROAS（Return On Advertising Spend)

  • 広告の費用対効果を表す指標
  • 広告費に対して得られた売上金額の割合
  • 広告出稿でどのくらい売上が伸びたか示すことができる
  • ROAS <= 100% →　売上より広告費がかかった

    • ROAS(%) = （売上／広告費)*100

    ROI（Return On Indevestment）

  • 投資収益率の略で企業が広告などに投下したコストに対して得られる効果（利益）の割合
  • 広告に費やしたコストがどのくらい利益につながったかの効果指標
  • ROI(%) = (利益／費用）*100 = (売上-費用)/費用 * 100