リスティング2

概要

Web広告の中の、リスティング広告について勉強しました。

  • 目次
  • 概要
  • 改善すべき指標
  • クリック率
  • クリック単価
  • CVR
  • 顧客獲得単価
  • 本の紹介


  • 改善すべき指標

  • リスティング広告はクリックされた時点でコストが発生
  • ⇒クリックされた実績とともに最終的な成果を踏まえて見合ったコストになっているか考慮

  • クリック率、クリック単価、コンバージョン率、顧客獲得単価と言った指標計測
  • クリック率

  • クリック率が高い=トラフィック効果が高い・多くの訪問者を獲得
  • ⇒クリック率を上げることが重要

  • クリック率に影響する主な要因の一つはクリエイティブ(広告テキスト)
  • クリック率が悪い場合、クリエイティブに魅力がない可能性が高い。
  • クリック単価

  • クリック単価=サイト訪問者獲得単価
  • 流入につながっているキーワードを特定しキャンペーン全体のクリック単価が低くなるよう改善を行う
  • コンバージョン率

  • キーワードと入札単価を評価する要因
  • 顧客獲得単価

  • 利益につながる成果を獲得するためのコスト
  • 本の紹介


    googleリスティング広告を出稿したがコンバーションされない!理由を探る

    概要

    過去2回、リスティング広告を出稿したことがあります。PV増加にはつながりましたが、コンバーションにはつながりませんでした。
    そこで理由を探ります。


  • 目次
  • 概要
  • 原因
  • クリック率
  • クリック率の改善方法

  • 原因

  • 1日の予算設定額が低すぎる
  • 入札価格が低すぎる
  • キーワードの検索ボリュームが少ない
  • キーワードのマッチタイプがよくない
  • *マッチタイプ=部分一致、フレーズ一致感ぜにっちなどがあり、完全一致だと表示回数が減る。
  • 広告の品質がよくない
    ⇒キーワード事品質スコアが決められていて低いと広告が表示されない。
  • クリック率

  • リスティング広告のクリック率は高い程いい
  • 改善すると、見込み客の訪問が増える。
  • クリック単価が下がる。
  • クリック率の改善方法率

  • 複数広告を設定(googleは3つ以上の広告作成を推奨)
  • 広告表示オプションの設定
  • アドカスタマイザーを使う
  • 入札単価を上げて掲載順位を上げる。