マーケティングミックスのデジタル化

概要

テクノロジーはマーケティングミックスの4Pにもデジタル化をもたらしています。 ここでは、4P分析のデジタル化についてまとめました。

4Pのデジタル化

商品(Product)

様々なWebサービス

価格(Price)

需要と供給のバランスで価格を変動させる「ダイナミックプライシング」という仕組みが有名。

流通(Place)

amazonや楽天などのECサイト

価値訴求(Promotion)

広告やコミュニケーションのデジタル化

インターネット広告

インターネット広告には以下のような種類があります。

  • リスティング広告→検索エンジンを活用した広告
  • ディスプレイ広告→WEBページやSNSといったメディア内にある広告枠に表示する広告
  • メール広告
  • インフィード広告→ページの記事と記事の間に表示される広告
  • アドネットワーク

    複数のメディア広告枠をネットワークとしてつなげたものをアドネットワークと言い、以下のような特徴があります。
  • 広告主は、アドネットワーク事業者との未やり取りすればよく手続きが簡単
  • ネットワークにつながっている複数メディアに一括で広告掲載ができる
  • メディアごと効果測定データも手軽に入手できる