マーケティングテクノロジー

概要

マーケティングテクノロジーはマーケティング戦略に大きな影響を与えています。
テクノロジーが戦略に与える範囲を確認しました。

マーケティングテクノロジーとは

  • デジタルマーケティングを支える技術やサービスのこと

  • 具体的には?
  • 検索連動型広告
  • アフィリエイト
  • SNS

  • など。

    戦略に影響を与えるテクノロジー

  • 戦略立案においてはテクノロジーで「何ができて、何ができないか」を把握する必要がある。
  • 戦略立案の4ステップでもデジタル化の影響が大きな部分がある。

  • 以下、戦略立案の4ステップ「顧客と市場の理解」「ターゲッティング」「マーケティングコミックス」「プロモーション、コミュニケーション」についてまとめた。

    顧客と市場の理解

  • 顧客理解に活用できるデータが膨大になった。
  • データを活用したCRMが注目されている

  • ターゲッティング

  • ターゲットへのリーチ可能性を考える際、WEB上でどのように設計するかが重要

  • マーケテイングミックス

  • 以前からデジタル化が進んでいる

  • プロモーション、コミュニケーション

  • 以前より様々なものがやりやすくなっている

  • 効果測定

  • テクノロジーの活用により、リアルタイムでの効果測定が可能になった。