商品コンセプトを考える

概要

STP分析で明確にしたポジションやUSPを商品として具現化するためには
商品を構成する要素を整理してターゲットのニーズやインサイトとの一貫性を保ち決定する必要があります。このときに便利なものが、商品コンセプトになります。

商品コンセプト

商品コンセプトとは、USPをより具体化したものです。

商品具現化の際の注意点

  • 過剰になりすぎない→ターゲットニーズをすべて満たそうとすると、商品の収益率をたんぽできなくなるため
  • 収益率を担保する前提で、盛り込める機能や性能を絞り込む
  • 商品開発のアプローチ

    顧客ニーズやインサイトを基に商品戦略を考えていくアプローチを「マーケットイン」と言います。

    参考書