広告効果測定

概要

生活者の購買プロセスの考え方を理解し影響を確認することで効果を適切に把握できます。

広告効果測定

  • マーケテイング効果測定で最もよく行われている効果測定
  • 広告の投資効果は、ROI,ROAS,CPAの3つの指標で確認
  • ROI:Return On Investment

  • 投資額に対し、どれだけ「利益」を得ることができたか?
  • 広告の場合、「利益/投資額(広告費)*100%」
  • CPA:Cost Per Acquisition

  • 1件のコンバージョン獲得にかかった費用
  • 広告の運用成果を図る指標で「広告費/コンバージョン数」で求める
  • 購買プロセス

  • 商品を知り、購入に至るまでの過程の事
  • AIDMAとAISASの二つが有名
  • AIDM

  • Attention:商品、サービスを知る
  • Interest:興味、関心を持つ
  • Desire:ほしいと思うようになる
  • Memory:商品を記憶する
  • Action:買う
  • AISAS(電通の商品登録)

  • Attention:商品、サービスを知る
  • Interest:興味、関心を持つ
  • Search:商品について、検索
  • Action:買う
  • Sheare:体験や感想の共有
  • 参考書