web広告とは?効果が最大化する3つのポイントを解説!

概要

自サイトを知らない層に認知してもらう方法に、web広告があります。
web広告とは、インターネット上に存在する広告枠を持つ媒体に掲載される広告のことです。

私は、Web広告を2回ほど出したことがあり、PVの向上につながりました。
しかし、2回ともコンバージョンにはつながらなかったため、 過去出稿したことがあるgogle広告について調べました。


  • 目次
  • 概要
  • gogle広告とは
  • リスティング広告とは
  • google広告の効果が最大化する使い方
  • web広告効果測定

  • gogle広告とは

  • リスティング広告の一つです。
  • ppc(クリック課金型)広告です。
  • 広告のCPC(1回のクリック)の単価または、CPM(表示回数1000回)あたりの単価に基づき費用を支払います。
  • 広告キャンペーンの質が高くなれば獲得できるクリック数が増えリードや顧客を得られる見込みも上がります。
  • リスティング広告とは

  • 検索エンジンの結果にユーザーが検索した語句)に連動し掲載される広告です。
  • 検索連動型広告やPPCとも呼ばれます。
  • 広告がクリックされると費用が発生します。
  • google広告の効果が最大化する使い方

    ターゲットを明確化する

  • どのようなターゲットに広告配信したいのか?
  • →そのために次のような3つのポイントでターゲットを絞ります。

    キーワードの組み合わせ

  • ビックワード、ミドルワード、スモールワードを設定
  • →流入数、CVRの増加といった効果を生むため必要です。

    広告配信地域設定

  • 地域を決めることで、無駄な費用を抑えられます。
  • ターゲットに応じた広告文を書く

  • ユーザーの関心を引き、強みをアピールできる広告を書く必要があります。
  • web広告効果測定

    (web広告効果測定については、後日詳細を上げます。)
  • 定期的に確認します。
  • 効果が見られない、クリック数、CVRが少ない→内容の不備など原因を探ります。
  • 入札単価の調整によるCPA(顧客獲得単価)の改善も重要
  • →ユーザーの関心が高く、成果のあったキーワードは入札単価を上げ、成果のないキーワードの入札単価は下げる。